医生品牌需不需要"经纪人"？
2021-02-21 15:01:39   来源：   评论：0 点击：

　　医生经纪人组织主要负责医生的多点执业安排、品牌包装、危机公关、医患纠纷诉讼的处理等，让医生除了本职工作，不用再为其他事务分散精力。

　　从最早的医生集团的建立到现在出现独立的“医生经纪人“组织，说明医生的相关服务业正在逐渐专业化。从万峰、张强医生集团，到现在遍地开花，医生经纪人组织发展迅猛。

　　医生有没有必要加入医生经纪人组织，来建立自己的品牌？笔者认为很有必要。

　　1、医生工作、研究更专业、专心

　　医生的工作需要每天三班倒，完全没有时间去打理院外的事务。除高年资的主任、副主任有专门的学术服务人员外，其他医生完全得靠自己或借助厂家，来完成自己职称评定、论文发表、外出讲座等专业学术活动。有了医生经纪人组织，医生只要做好本职工作，潜心研究，其他的事情全部交给经纪人组织打理。

　　2、有利于分散就医人群，减轻三甲医院就诊压力

　　人人都想优质、医术精湛的医生给自己治疗，直接导致三甲医院人满为患。老百姓的心目中，医疗机构等级越高，医生越出名，得到的医疗服务越好。医生利用职业经纪人组织，建立品牌，扩大个人影响力，自由执业到其他等级较低的医院或诊所，可以有效吸引患者人群，减轻三甲医院的就诊压力。

　　3、成为品牌医生，得到更多关注和工作机会，造福更多患者

　　从普通医生到品牌医生，需要经过长期的品牌建立和维护。在一个专业有技术所长，又积极进取，为人正派。通过不断修炼，加上较多的曝光度，逐渐树立鲜明的个人品牌，并以此带来自由执业和多点执业的机会，进一步强化医生价值，造福更多患者。

　　怎样建立医生个人品牌？

　　1、强化人脉

　　日本作家冈岛悦子有本著名的人脉专著叫做《人脉力》详细记载了怎么建立人脉的方法。其中有关于建立人脉的模型可借鉴。

　　第一步 给自己帖3个标签，展示个人能力。

　　医生需要贴上的标签无外乎，专业技术精湛、医德高尚、人品好、积极正面、医患关系和谐等。并通过不断参加专业会议、聚会、讲座等展示自己的实力。

　　第二步 做出内容。

　　做出对应标签的能力或者服务，形成良好的社会影响，让大多数周围人或者患者认可。

　　第三步 扩展朋友圈。

　　通过社交活动或网络拓展有效朋友圈，并不断强化自己的标签。

　　第四步：散播自己的信息。

　　网络线上和线下向大家散播自己的消息，如手术成功、研究新进展等等。我们不能说张强、于莺就是其所在领域最顶尖的医疗人才，但这并不妨碍其成为品牌医生，因为品牌首先是由知名度+美誉度构成的，扩大自己影响力和传播面，可有效缩短个人品牌建立时间。

　　第五步：积极争取机会。

　　机会是留给有准备的头脑，有建立品牌的机会或者增加曝光度和美誉度的机会，医生需要放下矜持，积极主动去争取机会。

　　以上五步是无限闭环，笔者认为可帮助医生建立有效人脉，扩大个人影响力。

　　2、增强自身专业实力

　　认知大于现实，是传播学中的常识。但医生在传播自身品牌同时，应该让大众对医生认知和现实实力基本相当。医生需要穷一生之力不断学习和提高自己的专业水平，较高的专业水平，对个人品牌建立好处多多。

　　3、多增加曝光度

　　这个世界，有这么一些人，打开报纸，是他们的消息，打开电视，是他们的消息，街头巷尾议论的也是他们的消息，仿佛世界是为他们准备的，他们能够呼风唤雨，无所不能。要成为品牌医生，首先要努力成为这类人。利用微博、微信等自媒体不断加强大众印象，用移动医疗软件扩大自身影响力，用线下专业和非专业活动，增加曝光率。

　　4、勇于承担社会责任

　　现在看病难、看病贵、医患矛盾严重。医生需要在工作中承担社会舆论的引导、提供专业的医疗服务、工作态度敬业、保证医疗服务水平的高质量。去帮助患者和引导患者健康的生活方式，救助有困难的患者等。德艺双馨的医生，想不成为品牌医生都难。

　　医生品牌的建立是一个长期和持续的过程，需要医生自身和第三方组织的共同努力。医生经纪人组织的建立，对医生和患者来说，都具有长远积极意义。

　　突出个人专业能力、建立差异化标签、借助经纪人组织力量，来完成普通医生到品牌医生的蜕变。